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"펨테크 시장 잡자"…CJ올리브영 'W케어' 론칭

/사진 제공=CJ올리브영

CJ올리브영은 여성 건강을 위한 'W케어' 브랜드를 론칭한다고 16일 밝혔다.

W케어는 여성들이 일상에서 쉽게 경험할 수 있는 총 4개의 카테고리로 구성됐다. W밸런스부터 W클렌징, W러브, W웨어가 대표적이다. 매장에 조성된 W케어 존에서는 생리대와 팬티라이너부터 여성청결제, 성인용품, 언더웨어 등을 주력으로 판매한다.

올리브영이 W케어 육성에 나선 이유는 여성 건강과 삶의 질에 대한 관심이 높아지면서 관련 시장이 가파르게 성장하고 있어서다. 여성과 기술을 합성한 단어인 '펨테크(Femtech)'의 전세계 시장규모가 2027년 80조 원에 달할 것이라는 전망도 나온다.

올리브영 관계자는 "건강하고 아름다운 라이프스타일에 관심을 갖고 주체적으로 소비를 하는 여성이 증가하는 만큼 관련 시장이 꾸준히 확대될 전망"이라며 "고객들의 수요에 발맞춰 여성 건강을 위한 다양한 상품과 트렌드를 발빠르게 제안할 것"이라고 말했다.

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